一股轻流

Chai Ling / 6 December . 2019

新一代消费群体逐渐兴起。随着消费者的年龄层逐年下修,不少奢侈品牌迅速调整营销策略为迎合年轻族群的流行文化及消费习惯。

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就如曾轰动一时的Louis Vuitton和Supreme联名款,吸引大批顾客在开卖前几天就开始排队,网络卖价更是翻了好几倍,该联名系列也为集团2017年上半年贡献了 23% 的利润增长。另外,Louis Vuitton 还破格邀来Off-White设计师Virgil Abloh掌管男装,希望借由Virgil对街头潮流和高端时尚的理解,抓住新的消费力和审美潮流,开启奢侈品潮牌化的新方向。Louis Vuitton也看到了社交媒体在市场发挥的强大力量,采用意见领袖着与代言人的方式,成功证明了一个传统品牌也可通过社交媒体增强业绩。

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