一股轻流

Chai Ling / 6 December . 2019

新一代消费群体逐渐兴起。随着消费者的年龄层逐年下修,不少奢侈品牌迅速调整营销策略为迎合年轻族群的流行文化及消费习惯。

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从2017年Louis Vuitton与Supreme的合作开始,不同元素、文化所碰撞产生的火花激发了年轻消费者的热情,也为奢侈时尚品牌们的营销困局打开了一道新大门,而该系列的幕后推手Kim Jones,现为Dior男装创意总监。他在品牌2020春夏男装系列中和Rimowa合作,以Rimowa经典铝制箱包金行李箱为原型,转化成背包、手提包、手拿包和香槟箱等,瞬间引起热烈反响。

为了吸引年轻人,Fendi自2017年创立一个名为 “F is for” 的新网页。网站上展示着时髦的年轻人、有趣的酒吧和最新联名系列等,并直接与电商绑定在一起。除了Fendi与Fila的合作在去年取得成功外,“F is for…Fendi”再次携手艺术家在罗马总部的屋顶上为大家带来精彩表演,此次获邀合作的艺术家是来自于伦敦,25岁的Sam Cox,又名为Mr. Doodle。从释出影片可见,Mr. Doodle与Fendi工作室的裁缝Caterina在Fendi Peekaboo手袋上涂鸦,极具时髦态度。

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