一股轻流

Chai Ling / 6 December . 2019

新一代消费群体逐渐兴起。随着消费者的年龄层逐年下修,不少奢侈品牌迅速调整营销策略为迎合年轻族群的流行文化及消费习惯。

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名人效应
频频出现在聚光灯下的名人明星,影响力不能忽视。年轻一族通过社交媒体追踪偶像们的一举一动,大大增强了明星效应。美国人气歌手Rihanna就抓住了这样的商业良机,于2017年创办了美妆品牌Fenty Beauty,并运用其高人气为自己打广告,交出漂亮成绩单。如今她又宣布与奢侈品集团LVMH合作,共同打造全新奢侈品牌Fenty,已于5月22日展示第一个产品系列(衣服、鞋子、配饰,皆由她自己设计)。Rihanna一直是娱乐界的时尚指标,而Fenty也成为了集团自1987年创办Christian Lacroix至今,第一个从零开始支持创办的时装品牌,足以说明集团对Rihanna的信心及其影响力。

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